تعد العلامات التجارية أحد العناصر الأساسية في بناء الهوية التجارية لأي شركة، وتعتبر مفتاحاً لنجاحها في السوق. فالعلامة التجارية هي عبارة عن شعار أو اسم تجاري يستخدم لتمييز المنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركة معينة عن منتجات وخدمات الشركات الأخرى.
وتلعب العلامات التجارية دورًا هامًا في بناء الثقة والولاء لدى العملاء، حيث تساعد على تحديد مكانة الشركة في السوق وتميزها عن المنافسين. كما أنها تساعد على تحقيق النجاح المالي للشركة، حيث يتم تحديد قيمة العلامة التجارية بناءً على مدى قوتها وشهرتها في السوق.
وتتألف العلامة التجارية من عدة عناصر، بما في ذلك الاسم التجاري والشعار والألوان والرموز والأيقونات. ويجب أن تكون جميع هذه العناصر متناسقة ومتميزة لتحقيق الهدف المطلوب من العلامة التجارية.
